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内容简介:
本书是以行动为导向、以能力为本位的新型市场营销教材。紧扣学生市场营销职业能力形成的主线,创新性地将理论与技能紧密结合,涵盖营销理论、案例分析、营销故事等内容。运用读一读、想一想、听一听、做一做、综合技能训练等系统性的特殊体系结构。培养学生具体、全面、科学、有效的市场营销能力。
本书分为市场营销认知、市场分析、市场营销整合运用三大块。共十章内容,集精炼、简洁、通俗、有趣等特点于一体,是高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的实用教学用书,也适用于五年制高职、中职相关专业,并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
书籍目录:
章 市场营销认识
节 市场营销基础
第二节 市场营销观念
第三节 现代营销新思想
第二章 市场营销调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三章 市场营销环境分析
节 市场营销环境及其特点
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四章 购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 不同竞争者的战略
第六章 目标市场营销
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第七章 产品策略
节 产品整体概念和产品分类
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第五节 品牌与包装策略
第八章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价的方法与策略
第三节 价格调整技巧
第九章 分销渠道策略
节 分销渠道模式及类型
第二节 分销渠道的选择
第三节 分销渠道的管理
第四节 物流作业
第十章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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其它内容:
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网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:5分
使用便利性:6分
书籍清晰度:5分
书籍格式兼容性:7分
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:5分
主题深度:4分
文字风格:5分
语言运用:8分
文笔流畅:8分
思想传递:8分
知识深度:6分
知识广度:6分
实用性:3分
章节划分:8分
结构布局:6分
新颖与独特:8分
情感共鸣:6分
引人入胜:7分
现实相关:3分
沉浸感:8分
事实准确性:8分
文化贡献:6分