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《大学管理类教材丛书•市场营销学(第2版)》以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，《大学管理类教材丛书•市场营销学(第2版)》共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。每章后均附有小结和复习思考题。

第一章 市场综述

第二章 市场观念

第三章 市场营销

第四章 市场机会

第五章 市场研究

第六章 市场调查

第七章 市场预测

第八章 市场信息系统

第九章 市场购买

第十章 市场细分

第十一章 市场开发

第十二章 市场策略之一：产品策略

第十三章 市场策略之二：品牌策略

第十四章 市场策略之三：包装策略

第十五章 市场策略之四：服务策略

……

参考文献

后记

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书籍介绍

《大学管理类教材丛书•市场营销学(第2版)》以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架，围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨，《大学管理类教材丛书•市场营销学(第2版)》共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。每章后均附有小结和复习思考题。