大创意:与生俱来的戏剧性 鹏程 编著 机械工业出版社【正版】 chm umd 阿里云 下载 夸克云 pdf azw3 kindle

本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。

本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。

本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。

序言

1 糖棒！要雀巢的

摘星的人

打破一切常规

没有哪个聚会能在无人的情况下情行

不是一个有教养的城市人

2 如果羊变了，羊毛会怎样

广告策略的关键五点

市场

品牌或服务在市场中的定位及其表现

消费者与品牌的关系

寻找策略性的解决方案

确定广告目标

目标受众

消费主张

合理化论证

广告腔调

广告方案举例

富有创意的简短广告语

3 创意的三驾马车——产品、受众和品牌

创意力

聚焦产品

人物的运用

品牌特征

4 什么是大创意？

好广告就是的销售员

探寻大创意起飞的翅膀

怎样开始策划一项长期运作的广告

运作一项长期的广告活动的要素是什么？

一个长效的广告活动可以运行多久？

5 广告怎样奏效

广告费未必等于广告效果

广告经费预算

广告创意

摄制方面该考虑的问题

6 有效的投放广告

媒介购买策划

通常使用的6种资料

谁是目标受众？

目标受众在哪里？

媒介目标是什么？

媒介策略

寻找的时机打造出的广告

案例：每一小片Flake都是纯粹的享受

7 全球思考，本土营销

8 我们的广告是否有效？

9 听取心灵深处的微小声音

10 广告方案创作的尽头

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编辑推荐

如何寻找产品本身的戏剧性呢？作为一个黄金法则：产品要被考虑。间接和直接的方式利用人物来表现诉求。

你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长，发展完善的生命力和个性。

广告宣传活动一旦缺乏物质条伯，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。