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传统行业的困境和出路在哪里？电商模式下，传统行业将何去何从？他们的创造力与执行力又在哪里？渠道永远不会消失，淘品牌也不会消失，市场永远会遵循二八原理，永远是20%的 企业和淘品牌会生存下来，因此，闫岩著的《电商这么玩 钱》是企业成长的 参考书，系统阐述和解读在电商模式下，不同行业所面临的现状及应对策略，深入浅出，通俗易懂，适合个人及面临向互联网转型的传统行业的朋友们研读。

章 电子商务，开启新的商业时代

关于电子商务的各种阐述

电子商务基本模式

中国电子商务发展

电商教父马云： 不变的是变化

传统企业转型电商的误区

第二章 “触网”须知，电子商务的“游戏规则”

传统企业电商战略规划

品牌在互联网上的管理同样重要

商品管理体系的规划与建立

电子商务营销策略

网络品牌定位的核心

第三章 传统行业进入电商的创新课

打造综合性较强的“零售团队”

用全新的理念看待批发业

制造业：多品种小批量

传统广告业—— 投放、整合营销传播

旅游业：和酒店共谋发展

餐饮业： 平台带动线下实体店

金融业：在相互融合中相互学习

第四章 决战网络营销，抢占电商未来

互联网营销与传统营销的区别

移动时代的新营销视角

“互联网+”企业营销的发力点

让营销过程充满互动的乐趣

精准投放， 的“福利”

移动APP营销八个创意突破口

第五章 移动时代，电商渠道模式揭秘

营销策略

电商如何避免渠道冲突?

传统企业电商的 模式

020变革之重

二维码：一键连接 与线下

020+LBS模式：值得期待的领域

第六章 拥抱“大数据”，对内对外占尽先机

电商大数据背后的机会

大数据在若干互联网领域的应用发展

电子商务如何与大数据结合?

反向思考，想想怎么做才没漏洞

提高处理数据的能力

B2B电商平台与大数据

第七章 大风口——跨境电商深度解读

跨境电子商务的特征和意义

改写 电商格局的机会

朋友圈刷不出的10家跨境电商

一公里——当跨境电商遭遇“物流之痛”

第八章 互联网思维，重构电商新模式

什么是真正的互联网思维?

互联网与传统产业八大跨界

以人为本．为消费者营造亲人般的爱

简约思维，重要的商业逻辑

长尾理论，俘虏大众才能得天下

免费的是 的

闫岩，社会性媒体记者，网络趋势研究先锋。财经 作家。拥有丰富的社区运营和推广、论坛管理、搜索引擎优化等方面的实战经验。已出版《微博改变未来——你也可以这样成功》。《微信“赢”销》等书。

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一对夫妇正在制订度假计划，他们从网上找到一家旅行社。通过一种交互式系统，这对夫妇查看了目的地的航班时间，其中有多种选择方案。几分钟后，他们选择了一个行程并预订了机票，第二天他们就收到了机票。

     晚上，一个科研小组已经工作很晚了，他们从网上找到了一家当地的送餐公司，然后查看了几家餐厅的网上菜单，从中预订了几种食物。一个小时之内，他们就吃到了所订的食物。注意：这里是来自多家餐厅的食物。

     一位刚毕业的大学生找到了一份高薪工作．他做梦都想买一辆跑车。于是，他上网发现了一个提供汽车销售信息的虚拟企业．它所提供的信息包括汽车的性能、型号、出厂年份、价格、汽车的照片、汽车销售商的地址。他花了一些时间查看这些信息后， 终选择了 满意的一辆跑车——梦想变成了现实。

     上述情境都是通过Internet进行的交易活动。这种交易活动打破了时间、地理的限制，为交易的双方带来了好处，这就是人们生活中的电子商务。

     下面，将较有代表性的一些定义作一汇集，比较这些定义，有助于全面理解和认识电子商务。

     从各种角度审视电子商务 到目前为止，对于电子商务(Electronic Commerce或Electronic Business)，不同的人强调不同的侧面。

     (1)从通信角度看，电子商务是在Internet上传递信息、产品／服务或进行支付。

     (2)从服务的角度看，电子商务是一个工具，它能满足企业、消费者、管理者的愿望——在提高产品质量和加快产品／服务交付速度的同时降低服务的成本。

     (3)从在线的角度看，电子商务提供了通过Internet的销售信息、产品、服务。

     (4)从企业经营的微观角度看，电子商务是通过Internet支持企业的交易活动，即产品或服务的买卖。

     (5)从企业经营的宏观角度看，电子商务是基于Internet支持企业经营的产、供、销、人事、财务等全部活动的自动化。

     以上的观点都是正确的，只不过是从不同的角度来审视电子商务。总而言之，电子商务强调创造新的商机，以较少的投入获得较高的回报，创造商业价值。

     政府和 性组织的定义 欧洲议会给出的关于“电子商务”的定义是：电子商务是通过电子方式进行的商务活动，它通过电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。电子商务涉及许多方面的活动，包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得。它包括了产品(如消费品、专门设备)和服务(如信息服务、金融和法律服务)、传统活动(如健身、教育)和新型活动(如虚拟购物、虚拟训练)。

     美国政府在其《 电子商务纲要》中比较笼统地指出： “电子商务是指通过Internet进行的各项商务活动，包括广告、交易、支付、服务等活动，全球电子商务将会涉及 各国。” 经济合作和发展组织(OECD)是较早对电子商务进行系统研究的机构，它将电子商务定义为：电子商务是利用电子化手段从事的商业活动，它基于电子数据处理和信息技术，如文本、声音和图像等数据传输。

    其主要是遵循TCP/IP协议、通信传输标准，遵循Web信息交换标准，提供安全保密技术。

     P2-3

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