品牌管理(战略方法工具与执行) chm umd 阿里云 下载 夸克云 pdf azw3 kindle

本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。

本书因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重点阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。

本书对于企业和组织管理者都是

的工具书。对于高校管理、传媒、MB等专业的学生也是 的教学参考书。

章 品牌的概念、内涵与理论

1.1 品牌的中国源流

1.2 品牌的概念、内涵与本质

1.3 品牌价值的概念、内涵与本质

1.4 品牌资产的概念与评估

1.5 品牌经典理论概述

案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销

案例1-2 金六福酒业的品牌经营

第二章 中国品牌的困境与出路

2.1 中国企业品牌建设概述

2.2 中国品牌的问题与困境

2.3 7C品牌管理模式

2.4 3S品牌发展方略

2.5 中国 品牌的建设路径

案例2-1 中国包装联合会 品牌评估标准的构建

案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式

案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营

第三章 品牌价值选择

3.1 品牌评审

3.2 客户价值选择

3.3 品牌价值定位

案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个性建设

案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销

案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播

第四章 品牌价值识别

4.1 品牌识别与3S品牌识别模型

4.2 品牌感觉识别

4.3 品牌情感识别

4.4 品牌精神识别

案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计

案例4-2 知名企业品牌广告语鉴赏

案例4-3 凡客的网络品牌经营模式

案例4-4 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式

第五章 品牌价值创造

5.1 品牌创建——品牌自创、品牌代理

5.2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授权

5.3 品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易

案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道

案例5-2 迪士尼的品牌资产经营

案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营

第六章 品牌价值成长

6.1 品牌价值成长六星模型概述

6.2 文化价值成长模式

6.3 设计价值成长模式

6.4 功能价值成长模式

6.5 制造价值成长模式

6.6 终端价值成长模式

6.7 服务价值成长模式

6.8 中国 品的品牌发展路径

案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营

郭伟，七星品牌管理机构董事、星君资产董事、 品牌管理专家。

北京师范大学经济管理学院MBA导师、 大学经济与管理学院创业导师、中国绿色农业创新联盟副秘书长。

作者在十余年的企业服务实践中探索出7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与文化协同经营模式、品牌资产经营模式等诸多本土原创品牌管理理论、模式与方法、工具。

在数字品牌管理领域，作者及团队在基于大数据挖掘技术的品牌监测与品牌声誉管理，在基于二维码技术的品牌认证、溯源与防伪等领域构建了 的模式、方法、工具，拥有丰富的企业服务经验。

在品牌资产管理领域，作者对组织品牌资产管理与提升、资产包装与投融资服务、市值管理的模式与方法也有精深的研究和丰富的企业实践经验。

作者著有《品牌价值管理》(中国人民大学出版社2010)，在专业期刊与主流媒体发表文章数十篇。

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